定制的双层生日蛋糕，来自全国的生日礼物，陈立农亲手制作的周边……8月19日，成都大熊猫繁育基地的熊猫“成实”迎来了它的三周岁生日。作为中国移动咪咕认养的大熊猫，“成实”获得了一场意义非凡的生日Party——“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目之“熊猫‘成实’生日会”。
这或许是大熊猫届最为特别的一场生日会，借助咪咕公司全场景沉浸式生态平台的创新传播方式，“成实”在一个月内收获了上亿级人次的关注，线上线下百万人次的参与，让熊猫文化火了这个夏天。
熊猫“成实”3周岁庆生，掀起熊猫文化推广热潮
19日一大早，熊猫饲养员就送上了特制的双层冰镇水果蔬菜蛋糕，“成实”与它的小伙伴们吃蛋糕时憨态可掬的模样，引起现场围观的熊猫粉丝及游客的阵阵笑声。
据悉，“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目，是由共青团中央社会联络部指导，共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地、咪咕动漫有限公司联合主办，旨在通过全场景沉浸式的创新方式推广熊猫文化，践行生态文明思想，唤起更多人关注生态保护、中国文化传承。截至8月19日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量1100万次，3.4亿微博事件阅读量，号召超213万人次参与活动，引发了近47万话题讨论，并实现68250元公益金的捐助。
创新全场景沉浸式公益 向世界讲好中国故事
大熊猫是中国文化的代表元素，是讲好中国故事值得发掘的文化宝藏。如何实现以人为本、沉浸式、多元化的互动玩法，创新推广熊猫文化，是此次“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益活动所要探索的关健问题。中国移动咪咕作为新媒体国家队，践行传播正向价值导向、传承中国文化的社会责任，深耕熊猫IP开发，助力大熊猫文化走向国际，向全球讲好中国故事、推广中国文化。
线上，熊猫守护者们通过登录咪咕圈圈APP虚拟“捐竹”表爱心，拍摄、分享熊猫主题短视频，了解熊猫知识;线下参与“陈立农熊猫公益行”、“熊猫’成实’生日会”系列活动践行公益;实现了线上互动分享、线下深度体验的全场景沉浸公益模式。
在这一全新模式下，咪咕圈圈APP追求极致用户体验。基于“AI+IP”技术能力，实现熊猫与用户同屏合拍，并以熊猫冷知识系列短视频、“击掌为萌”场景式趣味H5，让用户在感受熊猫萌态的同时，为广大网友带来熊猫公益及熊猫文化的多元互动体验，实现与熊猫文化亲密接触。
为了进一步鼓励大众，特别是年轻用户参与，咪咕动漫特邀“咪咕圈圈首席创意官”陈立农深度参与，并联合开发熊猫文创周边助力捐赠;同时，推出“熊猫公益先锋榜单”，为积极参与公益的用户，赠送签名周边，形成正向激励。陈立农也在咪咕圈圈APP上与用户频频互动，通过自身社会影响力，号召广大青少年加入熊猫保护的队伍，树立了公益榜样。
从“全场景沉浸”公益模式，到“多元化”互动体验，再到“公益榜样”激励，此次活动从年轻人精神文化需求出发，通过熊猫文化深度体验，满足大众的传统文化新需求;以公益互动参与生态文明建建设，强化大众生态环保的主人翁意识，感受并弘扬正价值。这也是咪咕公司在MWC19上海(世界移动通信大会)上，发布的5G时代下4E(Event,Excite,Experience,Emotion)品牌营销新模式的成功落地与实践。
从咪咕公司的一系列动作中可以看出，作为中国移动旗下以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景的咪咕，一直大力探索“文化+场景+科技”体验创新。未来，咪咕将继续秉承“China中国、Connect连接、Create创造、Change改变”的4C理念，以专属于咪咕的5G+AICDE核心战略，做好优秀传统文化的“守护者”和“传承者”，为“坚持讲好中国故事，传播好中国声音”贡献力量。
