《镇魂》真的火了。
就在最近，担当男主角的朱一龙和白宇，各自的粉丝后援会纷纷发起了应援集资。在不到20分钟的时间里，集资金额均破20万，其中朱一龙的集资金额在一个小时后破58万，蹿红速度不亚于全民偶像综艺《创造101》、《偶像练习生》。
作为一部小成本制作的网剧，《镇魂》究竟是怎么火的呢?
《镇魂》剧组不爱吹嘘，他们只负责搞事情。
实际上，原著并不像剧中呈现的如此科幻，而是一部实在的耽美文。原著作者priest以思想性著称耽美网文圈，不管什么类型的文章都信手拈来，逻辑性极强，在脆皮鸭文学领域有一定的粉丝影响力。
在粉丝圈中，向来都有为偶像打榜、洒热血的传统。在脆皮鸭文学圈也不例外，自称为“脆皮鸭女孩”的腐女们会集结成群，为自己喜欢的人物故事尽心尽力地安利，像耽美圈内较出名的有《魔道祖师》的粉丝们。
但要将脆皮鸭文学改编为网剧，必然要弱化耽美情节，重在强调“兄弟情”，能否暗暗产生CP感的选角显得十分重要。
在《镇魂》一开始的选角公布时，腐女们并不是很买账。甚至有书粉公开放出豪言，“那演员能演出沈巍半分深情我叫他爸爸”。
谁能想到，在播出之后她却转发自己这条豪言壮语，真的叫了朱一龙一声“爸爸”。
作为钢铁直男的朱一龙和白宇，为了演好这一对“兄弟”，集体研读了《镇魂》原著，把文字描写的细节和人物特点演绎到了剧中。至今仍有不少书粉能抓出他们精读原著的痕迹，评价他们为“确认过眼神，是看过原著的人”。
“澜受想哭”、“澜以置信”、“八面巍风”、“贪澜的眼神”、“巍你痴，巍你狂，巍你哐哐撞大墙”等表情包已经成为了粉丝们见面的专属用图。
正因为有了“用脑子演戏”的好演员和如此积极的镇魂女孩们，《镇魂》剧组开始搞事情了
官方微博对于每周《镇魂》的更新都有着极富细节和内涵的简介，甚至带入了主角的人物性格，以他们的口吻来与各位主角和镇魂女孩们互动，并公然在微博祝愿高考的镇魂女孩C位出道，极大地满足了镇魂女孩们的“虚荣心”。
《镇魂》不管是主片还是花絮，标题都充满着“巍澜CP”满满的糖，让观众们看到标题就能了解这一集中满满的信息量，类似“沈巍遭赵云澜怀疑委屈巴巴”、“沈巍喜提赵云澜暖心冲锋衣”等。
在“毛猴”表情包最火的时候，朱一龙晒出了自己与白宇的聊天合照，其中沉迷表情包的白宇不停与朱一龙互发表情包，甚至在微博下两人还用表情包battle了起来，让镇魂女孩们有种回到了剧里的感觉。
在播出了17集之后的现在，镇魂女孩已经和自己的偶像们紧紧联系，成为了这条宣传链上最关键的一环。
《镇魂》的蹿红并非偶然，是一次粉丝与官方共同联动的传播营销。
每年都有很多的电视剧希望通过表情包、剧情cut等“接地气”、大众所喜闻乐见的形式提高热度，从播出初期就以官方为主导，进行了一系列的预热策划。
但《镇魂》并不具有这样的主动行为，它的蹿红是被动的，是以粉丝群在做主导。
单从投资情况和平台战略来看，《镇魂》不具备官方主导性。
剧集前后及中间并不存在赞助商的贴片广告，而主演本人也没有自带品牌资源，是一部名副其实的小投资网剧。
而播出平台优酷正处于世界杯宣传期，APP界面上热播中的《镇魂》并未出现在首页的顶部资源位中，而是与优酷同期播出的网剧《萌妃驾到》处于平行位置。
这样的的传播方式，无疑打破了腐女的次元壁，让更多的非腐女甚至直男都能了解并接受内容本身。
《镇魂》的成功营销，一定程度上也证明了小众亚文化的传播可能性。
在粉丝的努力之外，《镇魂》剧组包括主演也做到了对内容传播的尊重。
在《镇魂》里，演员们没有出现此前耽美剧主演互不往来的情况，而是主动了解并投入到剧情中，私下也非常积极地为角色做宣传。镇魂女孩虽因“腐”入坑，但也对主演们保持着绝对的尊重，情感的部分只停留在剧中“巍澜CP”本身。
虽然《镇魂》火爆势不可挡，但剧sir依然希望在《镇魂》之后，能有更多的人看到朱一龙、白宇演技的另一面，让他们真正的“火”起来。
网友：“白龙冠天”组合，了解下
