当红流量明星和商业品牌的联手合作早已司空见惯，而此次adidas neo官宣易烊千玺代言则以出人意料的“应援”模式成功上演解谜式粉丝经济惊喜。从11月27日adidas neo宣布人气偶像易烊千玺成为品牌旗下首位全球青年创意官以来，粉丝的热情和呼声持续走高，接连而来的一系列“贴心”官宣行动更是让“粉”心大悦。
11月27日，adidas neo官微宣布易烊千玺成为全球首位青年创意官，该条微博一经发布转发量激增至XXw余次。紧接官宣热议，易烊千玺联手adidas neo放大招，交出了他上任后的第一份功课，以他好动日常与adidas neo时尚精神为灵感的创意礼盒——“玺包”。这款玉玺外观的礼盒，由adidas neo官方线上商城抽取，共发行1128份，寓意千玺的生日11月28日。adidas neo更同步推出微博话题 #千玺的1128分之一#，将全球千万粉丝的社交讨论引流neo官方账号!
1128份“玺包”不仅是此次官宣社交话题讨论的“燃点”，更是adidas neo联动线上线下互动的敲门砖。根据互动线索，这1128位收到礼盒的粉丝在微博上晒出了自己与“玺包”合照，而粉丝与“玺包”的合照最终被拼接组成了一张独一无二的#易烊千玺#创意海报，adidas neo以这样一张意义非凡的云海报，让每一位幸运粉丝成为了“名符其实”的#千玺的1128分之一#。而这张特殊又暖心的海报不仅在线上发布，粉丝前往adidas neo线下门店也将有机会可以获得实体海报。
以好玩为灵思，新意粉丝经济
作为超人气正能量艺人，易烊千玺与adidas neo所推崇的品牌精神——生来好动极为契合。而adidas neo的目标客群与易烊千玺所代表的粉丝群具有较高的重叠性，此次adidas neo官宣易烊千玺三部曲则是以目标人群为主打，深度挖掘了代言人自身IP资源，将代言人、目标客群与品牌紧密结合，真正做到了将官宣联通线上与线下，打通传播路径，直击粉丝“嗨点”力求最大化传播声量。#千玺的1128分之一#的话题阅读量更是突破1600w+，转发评论赞1200w+，一度占据新浪微博话题热搜榜前三。而导流线上商城与线下门店的作法，更是借进一步提升粉丝好感度，真正做到贴心服务。
相信此次和易烊千玺这一超级IP的联手出击下，adidas neo将把“生来好动”的品牌理念深植于更多目标消费群体，也将在“饭圈”文化领域带来更多惊喜!
