近些年，全世界都在关注拥有尖端技术和营销手段而受到国内外女性关注的韩国美容动向。
攀升为新型美容强国的中国、日本、马来西亚、俄罗斯、中东、南美、印度等世界各国都在相继关注拥有高品质的韩国化妆品, 也因此K-Beauty开始受到热捧。
在2015年K-Beauty引领流行趋势，度过了非常忙碌的一年，小编特别整理出了十大关键词。
1）中东呼吸综合症（MERS）造成的灾难
继2015年4月韩国出现第一位曾经去过巴林的MERS感染者之后，以不可控制的速度出现2次、3次感染者和死亡者，情况陷入了最糟糕的境地。它的死亡率高达20.4%，直至11月最后一位MERS感染者死亡，此次事件共造成38人死亡。
听起来非常陌生的中东呼吸综合症不仅让韩国境内陷入了恐慌，也使K-Beauty市场停滞不前，并阻碍了流通市场的发展。
今年流通业因MERS造成消费停滞的同时，还通过黑色星期五激发了消费市场活力，这一年真的如同坐过山车一样。实际上4~5月份流通业销售增长率是正数，但是因为MERS和中国人民币贬值等原因导致6月份之后呈现负增长。
MERS事态缓解后， 韩国政府为了重振停滞不前的流通环境，恢复消费心理，积极进行应对，通过举办“韩国版黑色星期五”等促销活动，得以克服危机。在中国最大的节日国庆节期间，韩国消费者和中国游客重新开始购买化妆品，化妆品市场呈现良好的恢复趋势。
2）中韩FTA揭开“K-Beauty”新篇章
最近，国会通过了中韩自由贸易协定(FTA)的批准同意案，预计美容业、媒体业、游戏业等将成为最大的受益者。
12月1日，国会通过中韩FTA批准同意案的消息一经传来，有价证券市场上爱茉莉太平洋、LG生活健康、 科丝美诗(cosmax)、able-cnc等化妆品公司的股价上升了2%~4%。柯斯达克市场上Com2uS、 GAMEVIL、DOUBLEUGAMES等也成为了中韩FTA的受益者增长了1%~4%。证券公司分析中韩FTA签订会增加消费品等产品的出口。
尤其是化妆品业最多将降低10%的关税，非常期待即将揭开K-Beauty产业新篇章。
已经在中华圈获得较高人气的自然共和国(NATURE REPUBLIC)、SNP、雪花秀(Sulwhasoo)、 苏秘37(又称为SU:M37°，呼吸37)等品牌，借此次中韩FTA签订，预计未来将在中国市场上大展宏图，呈现更快的增长势头。
# 2015 中国自由贸易园区（FTZ）出台
在11月26日，由韩国经济媒体集团(Hankyung Media Group)主办，韩国未来创造科学部和大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)、bntworld News赞助的“2015 中国自由贸易园区(FTZ)论坛”中，提出了中国四大自由贸易园区政策和中国进出口战略等方针。
中国自由贸易园区(FTZ)是指免除关税和附加税的中国国内经济特区，在这里不仅可以享受行政、金融、投资开放等各种优惠，而且还能够简化进口商品通关、检查、检疫手续。现在中国共有上海、天津、广东、福建四个自由贸易园区。
中国在进出口方面比其它国家要苛刻，预计未来会愈发关注开设自由贸易园区。
代表韩国企业出席此次活动的NEXT BT代表，不仅说起今后可能采取的进军中国的韩流战略，还表示中国和韩国是友好伙伴，期待两国在世界市场上共同成长。
3）继中国市场之后，挖掘中东·欧洲大型美容市场
不仅在中国掀起了K-Beauty风潮，还波及到东南亚、中东、以及美容起源地欧洲和北美地区。
韩国女性对美容很感兴趣，能够准确掌握流行趋势，俨然成为了世界美容风向标。如果能够满足挑剔的韩国女性消费者的要求，那么也基本能够令国外消费者满意。
# 中东、南美——美容市场的蓝海
在这种趋势下，值得关注的是有的企业早在30年前就认识到中东市场的潜力，开始筹备进军中东市场。 罗美化妆品(LAMY)(代表：朴惠璘)1986年携CATALINA GEO品牌在香港和伊朗同时上市，开始向东南亚和中东出口化妆品。
罗美化妆品(LAMY)在中东市场的核心地区伊朗、迪拜实施营销战略，成功开拓美容市场。 罗美化妆品(LAMY) 专供出口用的品牌CATALINA GEO如今已经在中东市场与世界一线品牌平起平坐。
这全都要归功于他们一直致力于研发适合中东气候和文化背景，并能令中东女性焕发新颜的化妆品。各种技术密集型的产品牢牢吸引了中东女性们的视线，这就是多年前准确定位化妆品市场蓝海的结果。
现在大型化妆品企业都开始筹划进军中东市场。LG生活健康(代表：车锡勇)旗下的菲诗小铺(THE FACE SHOP)从2006年开始向约旦、2007年开始向阿拉伯联合酋长国出口化妆品，现在已经在中东的四个国家运营着30多家卖场。
去年仅在中东市场的销售额就高达400万美元，不仅正在扩展科威特、巴林等周边国家的市场，希望乘胜追击，计划进军北非和欧洲市场的桥头堡土耳其等国家。
berrisom负责人说：“最近南美地区对化妆品品牌berrisom愈发关注，需求急剧上升，为了解当地市场动态，发掘新客户，参加了此次博览会”，“今后将会快马加鞭扩张海外市场”。
#欧洲和北美的美容之都也流行K-Beauty
这是韩国化妆品品牌首次接到入驻巴黎老佛爷百货商场的提案。之前很多韩国的化妆品企业都试图进军巴黎市场，但是均已失败告终。但是这次too cool for school接到老佛爷方面主动提案，具有非常特别的意义。意味着韩国化妆品正式进入欧洲市场。
可以根据个人喜好挑选独特的包装袋，凭借产品力和艺术实践精神打造出来的不单单是产品，而是一件值得品味的作品，根据这样的品牌哲学创造出非同一般的化妆品，因此吸受到欧洲女性的关注。
尽管没有启用明星当品牌代言人，但too cool for school凭借独特的包装设计理念，诉说有趣的故事，创造鲜明的个性，获得了欧洲人的一致好评。
K-Beauty席卷的范围越来越广，甚至波及到南美、北美。TONY MOLY(代表：裴海童)今年下半年在墨西哥首都墨西哥城开设了南美地区第一家卖场，受到了不错的反响。
LG生活健康(代表：车锡勇)的苏秘37(又称为SU:M37°，呼吸37)在北美地区掀起了一股发酵化妆品的热潮，甚至在杂志上专门介绍了这些引人注目的K-Beauty品牌。这也是为进军北美市场的投石问路之举。
亚马逊上设置了韩国化妆品的类别，并自己企划一些活动，为韩国化妆品开辟了各种销路。
4）凭借韩流内容“K-Beauty依旧保持强劲势头”
从90年代末，以韩剧为中心的韩流席卷亚洲各国。经过20多年后，在2015年这股韩流热风依旧保持强劲势头，在K-POP、K-Beauty、K-FOOD等多个领域全面发展。
值得一提的是K-Beauty市场，乘着韩剧、韩国电影、综艺节目等大众传媒的东风，实现快速增长。韩国演员在电视剧中使用的化妆品，以及在综艺节目中介绍的美容产品等都会引发消费者的关注，韩流和美容二者相辅相成共同发展。
# 韩剧——韩流热风的主要媒介
2015年引人注目的电视剧就是《制作人》。该剧聚集了新鲜的题材、形式和最优秀的演员。不仅在韩国引起了不错的反响，在中国大陆也非常受欢迎。
观众们不仅觉得电视剧非常有趣，而且被电视剧主人公孔孝真的装扮所吸引。她在剧中饰演一位电视台导演，因此妆容以符合职业特性的自然清新风格为主，光彩照人的妆容连日成为热门话题。
由具有极高人气的孔孝真担任代言人的珂莱欧(CLIO)(代表：韩贤玉)因此受益。在《制作人》中出现的‘纹身液体眉笔’、‘魔力凝脂无瑕气垫粉底’、‘少女之吻雾感唇膏’等产品都受到关注。 被称作孔孝真纹眉的纹身液体眉笔’甚至一度卖到断货，成为了热门话题。
#K-POP 明星和综艺节目,——K-Beauty的传播者
自然共和国(NATURE REPUBLIC)(代表：郑芸虎)再次启用以前担任过代言人的少女时代泰妍和EXO做代言人，来提高该品牌在中国大陆的认知度。泰妍卖力宣传的人参蜂王丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM)创造了傲人的销售业绩。产品力加上模特的影响力，受到了中国乃至全亚洲消费者的喜爱。
综艺节目不亚于韩剧和K-POP明星，充当了K-BEAUTY传道士的角色。最近，出演综艺节目的演员，艺人，搞笑艺人都会发挥巨大的影响力，是K-BEAUTY发挥强劲势头的源动力。
举个例子来说的话，GOT7成员Jackson和少女时代Sunny在综艺节目“《Roommate第二季》中使用过的动物面膜就吸引了大家的注意。不仅造型独特，而且还会根据不同的动物种类赋予不一样的功效，而且还具有超凡的产品力。这款(株)SD生命工学(代表：朴卨雄)、SNP化妆品的“SNP动物面膜”赢得大家好评。
成为2014年中国畅销商品之一的“SNP动物面膜”4种产品通过综艺节目被大家熟知，并且赢得了很多回头客，在中国的品牌地位也正在不断巩固。
由出演 《Running Man》 被称作亚洲王子的演员李光洙担任Claire’s Korea(代表：李炫九、韓伯)品牌代言人，令人切实感受到韩流的巨大影响力，启用李光洙当品牌代言人就是要宣告进军国际市场。
5）家庭护肤热潮
#面膜备受欢迎
但是随着经济持续萧条，具有高性价比的面膜开始受到消费者的青睐。这里提到的高性价比是指用很少的花费达到立竿见影的效果。
基础护肤品大多需要坚持使用才能发挥出真实价值。但是面膜只要敷15-20分钟，就可以立即有效改善肌肤状态，即使每天都使用，也要比一瓶名牌面霜的价格便宜，因此大家都争相购买。
另外，考虑到即使去接受昂贵的美容护理或者皮肤护理，最后为了镇静皮肤，也一定会在脸上敷一片面膜。在家里面敷一张面膜，如同去美容院接受价格昂贵的皮肤护理，因此受到了很多人的喜欢。
在各种美容节目及电视节目中，经常看到拥有好皮肤的艺人们用“面膜”进行皮肤护理，也因此掀起了大家购买面膜的风潮。
通过在节目中公开展示化妆台上平时经常使用的面膜，或在个人的SNS上传敷着面膜的自拍照片等方式，刺激梦想拥有与她们一样完美肌肤的女性们购买面膜。
# 美容品牌强化面膜事业
面膜的持续热销令很多企业纷纷开始强化面膜事业。例如LG生活健康通过旗下品牌菲诗小铺(THE FACE SHOP)取得了销售3300万张面膜的好成绩，从而开始认识到面膜巨大市场潜力，2015年2月面膜专业品牌DEARPACKER正式上市，引发了各方的关注。
2014年12月国内知名的化妆品制造商科丝美诗(COSMAX)与专门生产贴片型药品和化妆品的ODM公司icure合资设立了cosmaxicure。cosmaxicure是重点生产高价面膜产品的品牌。为此，不仅新建了面膜工厂，而且还计划在中国设立分厂，预备在面膜市场大展宏图。
由面膜的领军人物全球著名保养品品牌丽得姿(Leaders cosmetics)(代表：Kim Jingu)生产的明星产品“丽得姿面膜”不仅在国内大受欢迎，还积极筹划进军海外市场。
从2013年开始至今，每年销售增长率约为300~500%的丽得姿化妆品获得了“一千万美元最佳出口”奖和总统表彰。它在成功打进中国市场之后，相继进军美国、越南、瑞士等国家，扩大海外市场。
# 新概念面膜的出现
化妆品品牌SNP实施这种“差别化”战略，取得了巨大的成功。(株)SD生命工学旗下的保养品品牌SNP化妆品不按常理出牌，生产含有独特成分或印有动物图案的奇特商品，并且大获成功。
首先用被称作金丝燕的海燕在海岸峭壁上用唾液做的燕窝萃取物制成SNP燕窝海洋面膜(SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK) 。这种金丝燕窝中含有丰富的皮肤必需的由蛋白质和胶原蛋白构成的氨基酸成分。从前是专门向中国朝廷进贡的美容材料。
“海洋燕窝”这一新的关键词不仅成功吸引了韩国消费者的注意，而且从每个月向中国出口500万片面膜的情况来看，成为该品牌在海外市场备受瞩目的引路者。
然后要提到的是在面膜纸上印有可爱动物图案的“动物面膜”系列，再次引发业界的关注。老虎、水獭、龙、熊猫图案的面膜满足了不走寻常路的消费者的需要，更是在SNS上掀起了“动物面膜自拍”的热潮，拥有相当高的人气。
另外，还有全球生物医药专业研究开发企业(株)HUGEL(代表：文景烨)的子公司(株) HUGEL PHARMA的面膜品牌WELLAGE(代表：宋成根)研制的新概念面膜，销售节节攀升。
在FashionN频道播出的《拜托了化妆台》节目中，棒球女神崔熙向大家介绍她日常美容护理的贴士，其中就提到了WELLAGE Double Lift Mask Pack，它是一款分为上下两部分的贴片面膜产品。
尤其是面膜下半部分具有良好的伸缩性，由挂耳式面贴构成, 可以整个包裹住下巴部位，具有明显的提升效果。
此外，兼顾“趣味性”和“安全性”，打造D.I.Y概念的“WELLAGE VITA INJECTION MASK”一经问世就引发了各方关注。内置注射器中装有精制的维生素粉末，使用前将其注入面膜即可。
不仅使用对人体无害的宣纸制作面膜纸，而且大米中含有丰富的维生素和矿物质成分，为皮肤即时提供充足的营养。
生物纤维素酶企业NEXT BT(代表：李孝林)用差别化成分制作面膜占领市场先机。老化的主要原因是皮肤发热。为此专门研发含有可以降低肌肤温度成分的面膜。
NEXT BT的清凉温度计面膜(Real Cooling Thermometer Mask)含有冰水和碳酸水、南极冰川里面提取的Pseudoalteromonas发酵提取物等能够阻止热老化和光老化且有效保护肌肤的成分。通过临床试验证实具有显著的冷却效果，预计会引起对“冷却疗法”的关注。
面膜的全盛时代里面不光只有贴片面膜而已。睡眠面膜才是首选的家庭护肤产品。低刺激护肤品牌集纯山茶睡眠面膜(KICHO CAMELIA SLEEPING PACK)，可以镇静皮肤和防止肌肤老化，以具有卓越保湿效果的冬柏油和黑参、玫瑰水、羊油为主要原料，适合混合性皮肤使用。
皮肤护理的最后阶段哪怕只使用睡眠面膜，也可以为皮肤形成一道保湿膜，获得令人满意的肌肤改善效果，因此受到很多关注。
# 关注美容仪器
美容仪器正式流行是在2011年。只要拿着放在脸上按压，便可以自动上妆的电动粉底非常受欢迎。但是随着类似产品太多，这种产品逐渐失去了竞争力。又没有出现差别化的后续产品，因此处在停滞的阶段。
2014年夏天上市了很多美容仪器，诸如为了祛除角质而设计的震动洗脸刷、以及具有改善皱纹效果的导入仪等，从此美容仪器业再次恢复了生机与活力。
据健身化妆品商店OLIVE YOUNG透露，今年洁面、脱毛等美容仪器部分的销售量与去年同期相比增加了51%。因此OLIVE YOUNG认为今年会形成以健康娱乐的“家庭护肤”为主的消费趋势，为此主打销售美容仪器。
韩国美容仪器的领军品牌LG生活健康旗下的美容仪器专业品牌tuneage在4月份成功上市，正式开启事业征程。到目前为止“智能面部陶瓷按摩仪(SMART PATTING CERAMIC LIFTER)”销售额已经超过20亿韩元。
还有爱茉莉太平洋旗下的美容仪器专业品牌Make-On上一月的销售额也增加了50%以上。因此爱茉莉计划在现有的洁面、化妆补助仪器之外，再增加生产线推出新产品。尤其是HERA的“BIOSONICTM洁面仪(BIOSONICTMCLEANSING ENHANCER)” 在2014年6月一经推出，就创造了增加将近50%的销售记录。
美容仪器与化妆品品牌GTG KOREA(代表：金泰县)的成长非常引人注目。它制造销售医疗与美容器械，在化妆品领域也占据一席之位，目前产品已经出口到80余个国家。
GTG KOREA的明星产品“OPERA”是具有低功率LED和电流功能的LED面膜产品。符合人体工学设计，可以为整个面部及颈部均匀提供能量，可进行综合皮肤管理。
6）内在美容热潮——谱写口服化妆品的新历史
根据不久前的报道说，国内健康功能食品的市场规模正以每年13-15%的速度增长，各种drugstore的内在美容产品销售额与去年同期相比增长了170%。为此对于十分喜爱K-Beauty的中华圈也开始掀起口服化妆品热潮。
大家为什么如此热衷于购买口服化妆品呢?那么口服化妆品与涂抹的化妆品究竟有什么差别呢?虽然不同产品会有细微的差别，但是总的来讲，涂抹的化妆品的效果是有限的，最多只能到达真皮层，而口服化妆品却可以为肌肤深层提供各种营养成分和水分。
另外根据消费者的喜好，相继推出丸状、颗粒状、清凉剂、软糖型等不同类型的产品供消费者选择。
其中具有代表性的产品有：含有为肌肤深层补充水分的玻尿酸的产品、恢复肌肤弹性的胶原蛋白产品，以及含有 panduratin的减肥补助剂等。Panduratin是从甲猜中提取的粉末，因为长相酷似人的手，因此被称为甲猜。
尤其是不仅可以防止紫外线照射造成的皮肤损伤，还为了稳定维持体内能量，激活蛋白传感器，对减少体脂肪有很多帮助。
口服内在美容食品行业最大的受益者有(株)纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY)(代表：金道彦)的EverCollagen和潘多拉回美(Pandora Diet)、 CJ第一制糖(代表：金喆河)、爱茉莉太平洋(会长：徐庆培)、KOREA YAKULT。
# （株）纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY) 的爱我可乐亮 （EverCollagen UV Care）、爱我可乐膏TIME (EverCollagen TIME）/潘多拉回美（Pandora Diet）
(株)纽途丽潘多拉美(NEWTREE PANDORA BEAUTY)的口服化妆品爱我可乐亮、爱我可乐膏TIME是以低分子胶原蛋白缩氨酸为主要原料精制而成的健康功能性食品。爱我可乐亮是丸状产品，每天睡觉之前服用3片，而爱我可乐膏TIME是颗粒状产品，每天服用一包。
“低分子胶原蛋白缩氨酸”是指与透明质酸、弹性蛋白一同构成皮肤(真皮层)的构成要素，可直接刺激纤维芽细胞，从根本上改善皮肤，同时还具有改善因紫外线造成的皮肤损伤和眼角皱纹等功能。
人体适用测验结果显示能够改善皮肤皱纹、恢复弹性，具有保湿效果。并且获得韩国食品医药品安全厅的功能性认证。
纽途丽潘多拉美的主要原料是Panduratin、荜茇提取物、泛酸等，泛酸则有助于脂肪和碳水化合物以及蛋白质的代谢，并提高能量。
这个产品在2015年3月与美国美容护理专业公司Cellreon签署了300万美元的出口合同，宣布正式进军美国市场，并且接到了来自中国、香港、亚洲其它国家的合作提案。
#CJ第一制糖‘Innerb’、 KOREA YAKULT ‘LOOK’、 柳韩洋行 ‘AQUA Plus’
它能够储藏相当于自己体重1000倍重量的水分，含有保持肌肤滋润的透明质酸成分。
Look是 KOREA YAKULT推出的健康减肥产品，对减少脂肪、保护皮肤健康、治疗便秘具有显著效果。将药丸状的功能性材料Panduratin放入石榴浓缩液中，俨然成为一瓶液体的膳食纤维。
柳韩洋行的‘AQUA Plus’含有大量的透明质酸成分，可提高水分含有量，还使用胶原蛋白、辅酶Q10等多种原料，每天服用两粒胶囊即可。
7）从自然中寻求机会的K-Beauty
2015年即使说K-Beauty致力于采用新的天然原料开发化妆品也毫不为过。首先是因为过去凭借“蜗牛霜”和“马油霜”在亚洲美容界创造了惊人的销售成绩。
其次是因为国内外化妆品市场已经饱和，而且产品类型过于单一。因此需要尽快发掘和开发对消费者来说更加优质高效的新鲜材料和产品。
# 韩斯清（HANSKIN）——含有韩国产蜂毒的皇家黄金蜂毒面霜
化妆品品牌韩斯清(代表：文光永)采用新的自然原料制成的产品是含有韩国产蜂毒的皇家黄金蜂毒面霜。与其它产品相比，有效成分含量高，具有显著的保湿和镇静效果。以仅仅1g就价值约200万元韩元的珍贵国产蜂毒为主要原料制成。
因为具有卓越的增强皮肤弹性和改善皱纹的效果，满足了很多女性顾客的需要。而且它被称为“肉毒杆菌替代品”，可以发挥出显著效果。从产品上市到现在，受到了顾客们的一致好评，而且成功发掘出美容界可以使用的新的天然材料。
# dermalkorea——含有mink oil成分的Xilix Mink Oil Cream
dermalkorea旗下的品牌“Xilix”用新鲜的天然材料制成的产品受到了业界的瞩目，它的名字叫做Xilix Mink Oil Cream。
因为Mink Oil具有与人类皮肤组织相似的性质，可以渗入肌肤深层，自然柔和无刺激。另外还具有显著的保湿和细胞再生效果，修复外部刺激造成的皮肤损伤，打造健康肌肤。
此外，Xilix Mink Oil Cream是一款非常适合衰老的皮肤和丧失弹性的女性消费者使用的产品，与现有蜗牛、马油、羊油等市场上趋于饱和的原料相比，感觉非常新鲜，受到了国内外女性的欢迎和认可。
# MIZON—— 含有“海洋人参”之称的红海参成分的Ocean Power Red 65 Cream
MIZON采用新鲜天然原料制成含有“红海参”成分的Ocean Power Red 65 Cream。被誉为“海洋人参”的珍贵红海参中，富含能够增强肌肤弹性的软骨素成分，具有美白肌肤的显著效果。
以红海参为主要成分的Ocean Power Red 65 Cream可以恢复肌肤的健康与活力，因此受到了消费者的喜爱。
MIZON为方便消费者，还特别推出了以红海参提取物为主要成分的面膜。受到了韩国及亚洲各国女性们的热烈欢迎，而且2015年10月16日在中国上海举办的“2015上海亚洲品牌颁奖典礼” 亚洲热门产品奖。
类似这样采用新鲜天然成分的化妆品开发，逐步推动了2015年韩国美容业的发展。消费者通过使用新型产品，不仅获得了新鲜感，还体验到了良好的护肤效果。
尤其是虾青素拥有比维他命C高6000倍、比辅酶Q10高800倍、比儿茶素高550倍的抗氧化功效，被认为是可以防衰老的物质。
全世界都在关注和辰化妆品的原因很简单。因为它通过发现特色物质，坚持开发创新产品，在化妆品制造领域渐渐展露头角。
# 韩国传统医学研究所（Korea Bio Medical Science Institute）——富含鱼腥草成分的护发产品 MOGADEUK 鱼腥草
