在我们的印象中，韩国化妆品业似乎总是一幅蒸蒸日上的繁荣景象，殊不知今年却是充满曲折跌宕起伏的一年，伴随着高起还有低落。今年夏天韩国爆发MERS病毒，让整个国民经济备受影响，化妆品业自然也不能幸免。为了有效改善MERS后带来的经济不振，从国家到商家纷纷出台应对策略，挽救低迷现状。
毫不吹嘘地说，韩国美妆产业在全球市场都称得上是佼佼者。韩国化妆品具备超高的品质保证，合理的价格优势，这便促使在狂热的韩流热风下，韩国化妆品在海外同样具有不可撼动的地位。
New 1.中韩签署FTA，中韩美妆市场迎来新格局
不久前，中韩正式签署了自由贸易协定(Free Trade Agreement，简称FTA)，和预想的一样，这让韩国化妆品行业颇受惠泽。根据最近的韩国国家级化妆品(HS Code 3304标准)出口动向来看，今年韩国化妆品出口中国的比率与全年相比出现了236.2%的增长，将日本和美国远远甩在身后;而在中国的化妆品进口市场中排名第一的是法国，第二便是韩国。
韩国国会11月30日召开全体会议，表决并通过了中韩自贸协定(FTA)，持续了近一年的该话题终于尘埃落定，让人对未来中韩贸易的发展充满期待。而据专家预言，随着FTA的正式签署，最为受惠的贸易种类必定是化妆品。
化妆品在中国的关税最大只有10%，这也让它在中国显得如虎添翼。但是由于股价的影响，化妆品在价格方面将备受压力，这也是刻不容缓的问题之一。同时，专家还分析称，利用韩国的配方技术与中国国内的机器设备进行生产的代工厂形式——OEM、ODM等也在快速发展中，关税的取消对其影响并不大。
此外，比起韩国国内的低价化妆品，中国人更青睐于premium之类的高端化妆品，这类化妆品也将最为受益。希望各个商家可以铭记此点，全力进军中国市场，前景必定一片大好。
由于东方人的好奇心使然，人们对于化妆品的成分、剂型、包装与安全性等问题最为重视，因此首选便是韩妆，相信在即将到来的2016年，韩妆将再一次撼动中国美妆市场。而通过这次FTA的签署，有可能改写中国进口业的新格局，韩国商品有没有可能超越法国，一举成为中国进口排名第一，我们拭目以待。
＃中国保税区
相信和中国贸易往来密切的韩国各大企业，对于中国保税区一定不会陌生。所谓的保税区也称保税仓库区，是一国海关设置的或经海关批准注册、受海关监督和管理的可以较长时间存储商品的区域。从2003年到2015年沿用至今。
保税区对于出口产品给予各种特惠政策，减少不必要的费用等，外国商品存入保税区，不必缴纳进口关税，尚可自由进出，只需交纳存储费和少量费用。中国在上海、天津、深圳、烟台、济南等12地分别设有保税区。
保税区生产的商品，在中国国内售卖时，将中国产和进口原材料混合制造商品，只需附加进口原材料关税，因此对于大型企业来说，保税区必不可少。
特别是广州的电子商务交易国际贸易保税区，给予外国商品诸多免税惠泽，在卖场里消费者可以体验试用商品，之后在线上购买，2-3天便可以收到货，因此越来越多的中国人开始青睐此种方式。而该保税区位于市内繁华地带，让超来越多的人开始对韩国化妆品产生兴趣。
此外，阿里巴巴淘宝打算近期在重庆设立专用的保税仓库。届时将提供从保管到快速通关，及全面的物流运输等服务，可以大大降低物流成本，对此我们万分期待。
＃中国4大自由贸易区正式亮相
所谓的自由贸易区是指对于外国进口商品给予关税和附加价值税予以减免的经济特区。在自贸区，采取投资开放、贸易管理监督、金融核心、行政优惠等，对于进口商品减少通关、检查、检疫等程序。中国共设4大自贸区，分别在上海、天津、广东和福建。相比起其他国家，韩国和中国贸易往来更为密切，因此对于自由贸易区的设立也更为关心。
最近，bntworld news参与支持的2015中国自由贸易区论坛召开，会议中表示，中国4大自贸区的设立代表着中国政策的开放和经济迎来新时代，中国FTA相关的韩国企业也要加强竞争力。
韩国nextBT代表李孝林表示：“进军中国市场让很多企业心潮澎湃，但是市场的风险反而会成为负担。” 但他表示：“自由贸易区的商业模式可以让很多令人苦恼的问题骤然得到解决，对此我们十分期待。”
中国4大自贸区设有韩国专用馆“中国自贸区韩流中心(China FTZ Korea Plaza)”，韩国企业可以入驻，同时得到自由贸易区的惠泽。相信，这里才是真正的全新韩流购物中心地。
比起一般的保税区，自贸区具有更加卓越的贸易形式。最先开放的上海自贸区是经济开放的根基，政府和企业交流特别活跃;而天津自贸区周边有着1亿5千多万的人口，具有十分强大的消费力。连接日韩东北亚经济圈的自贸区预计将会产生巨大的影响力。
New 2.韩妆海外出口渠道多，形式多变化
＃中国能量无限
中国是全球人口大国，也拥有着全球最大的市场。中国人的生活和消费水平较高，许多习惯也和韩国很接近，因此对着韩国商品有着很强的购买欲望。此外，韩国商品在中国的出口达到了总额的25%，于韩国而言是最大的出口国，因此更加令人瞩目。
自古有“大手大脚”的成语，而就中国人在诸多国家的人均平均海外消费金额来看，中国人似乎十分大手大脚。正因为中国游客在海外消费排名全球第一，因此中国巨大的经济市场更加令人无法小觑。
韩国一档广播节目曾介绍说，中国人创下了全球奢侈品购买率46%的纪录，奢侈品消费额的78%来自中国。
中国人以消费为目的，最想去的海外国家便是美国和韩国。免税店成为人们购物的主要场所，托中国游客的福，全球免税店市场总是人声鼎沸，而韩国乐天免税店和新罗免税店在亚洲圈更是具有超高人气。
＃代购再见！直购，逆直购发展如火如荼
伴随而来的是，在中韩贸易供需量大的前提下，出现了代购这一新的工种，海外选购商品，在淘宝、天猫等线上商城进行售卖。今年7月，化妆品监督管理条例出台，为了向中国进行化妆品出口，会在中国指定责任人，对商品的品质进行监督管理。对于犯法行为，法律一定会予以严惩。
与此相反，中国政府对于B2C等海外网上商城等电子商务及设定保税区政策极力扶持。直购交易、逆直购交易形式在中国发展的如火如荼。
专家们相对于直购市场，更看好逆直购市场前景。如今，10多家物流参与网上运营，除G-market外，11街、interpark等也越来越活跃。
中国的海外直购人口，也就是所谓的海淘族已超过1亿名，海淘族今年在海外直购的消费超过54兆韩元。预计3年后将超过180兆。根据业界新闻，中国的海外直购人口2018年将再增加3560万名，购买金额也将达到1兆元人民币(1600亿美元)，折合韩币180逾兆。
有传闻称，中国的海淘族主要为30多岁的北京女性。根据盼达网的分析显示，使用海外直购网的中国消费者主要为居住在北京和上海一线城市的30来岁女性。而海淘族购买最多的商品是中小企业生产的化妆品，低廉的价格和多样的品种是最大的优势，而其中面膜和洗发水的销量首屈一指。
＃光棍节-黑色星期五，韩妆销量爆增
11月11日是韩国的PEPERO DAY，同时也是中国的光棍节，顾名思义就是单身没有伴侣的人的节日。阿里巴巴每年都会在这一天推出双11大减价活动，中国线上商城大部分都会大酬宾，所以也有着“中国版黑色星期五”之称。
淘宝占据着中国电子商务80%的市场份额，早在2013年光棍节的时候仅一天就创下350亿人民币的销售额，约6兆3000亿韩元。而今年的光棍节当天，在淘宝的天猫商城一天的销售额竟突破16兆5000亿韩币(约人民币912亿1700万元)的超高纪录，比去年的销售额足足增加了60%。
在这次的光棍节活动中，全球品牌的参与度也更高了。除天猫外的其他中国主要在线商城，及韩国、日本、欧洲等25个国家约5000余个海外品牌也积极参与。
＃活用O2O商务模式
O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。中国的苏宁、阿里巴巴和万达等大企业都在为了占领线上线下的O2O市场拼尽全力。而中国的O2O需求市场膨胀，可谓是韩国服装、化妆品、生活用品、家居、儿童用品、文化商品的机会。
＃韩妆人气扩张，进军更宽广的国际市场
韩妆热风继席卷了亚洲之后，并没有停止进军的步伐，正一步步向欧洲、美国、中东地区等世界范围扩张，下一个目标正是征服全世界。韩妆成分天然，价格合理，设计独特，这些因素的集合足以形成人们对于韩妆的良好认识。
怀揣着进军世界的梦想，韩妆在今年也将一步一步地脚踏实地地走下去。
借助这股热风的力量，法国的知名百货店首次邀请了韩国中小品牌too cool for school(代表 Jin Ho, Sim)进驻，并在百货店内设立独立卖场。韩国国内一些大型企业曾试图进军法国市场，但均以失败告终，然而，法国大名鼎鼎的老佛爷百货却率先向too cool for school抛出了橄榄枝。
too cool for school始终不随波逐流，只秉承自己独特的设计和独有的产品力，及艺术般的漫画形象，所以说，too cool for school的产品并不像是商品，而更像是艺术品。继法国之后，too cool for school还将继续进军其他欧洲国家市场。
too cool for school表示：“我们从来不启用当红明星或模特做代言，只通过我们所特有的设计和有趣的背后故事走近消费者，所以不论是在中国还是欧洲消费者中，都获得了不俗的凡响。之后，我们还将继续向加拿大、南美、中东和印度等全世界范围进军，too cool for school的魅力将无限延伸。”
韩国Caolion今年10月成功地在美国纽约曼哈顿设立专柜，进驻美国丝芙兰卖场。在美国市场最受欢迎的商品是Caolion毛孔细致面膜等。在这里，消费者可以当场体验商品，可以试用所有人气产品，还可以尽情感受Caolion的匠人精神，因此美国消费者们看起来颇有兴致。Caolion美国分公司负责人表示：“Caolion商品的成分纯天然，对皮肤零刺激，秉承本然的健康是我们的品牌哲学，成分和产品力是注重合理与天然的美国人所需要的。”
不仅是美国，中东地区对于韩妆也有着全面的积极认识。沙特阿拉伯的韩妆市场从2010年到2013年年平均增长两位数，最近实现了107亿美元的突破，因此韩妆在中东市场的前景也十分被看好。
除此之外，TONYMOLY上个月17日在墨西哥首都墨西哥城设立了在南美地区的首个卖场，收获了巨大的反响;在科威特、俄罗斯等地也具有广阔的前景。
New 3.一个夏天的恐慌，岁月号后的MERS病毒袭击
今年夏天，出现了一个令人闻风丧胆的词——MERS，它让韩国从6月份开始陷入了极度的恐慌和黑暗中。韩国被判定为危险国家，所有国家禁止国民赴韩，而韩国的国民也被各国限制入境。在这个旅游季到来时，面对这场突如其来的灾难，无数人坐立不安，陷入了极度恐慌。
韩国银行曾对此作出分析，表示今年mers事件对于消费产生的影响比2014年岁月号时严重得多。6月份，韩国国民的户外活动与外国游客均大幅降低，因此营业额也出现了前所未有的低迷。
根据韩国观光公社的报告显示，今年6-8月观光收入只有29亿3750万美元，与往年同期相比下降36%。6-8月访韩的外国游客只有245万名，与前年同期相比减少了40%，特别是7月份最严重。7月访韩外国游客数只有63万名，与前年同期相比下降了53.5%。
值得一提的是，访韩中国人的消费与往年同月相比减少了63.1%，这种恶劣影响整整持续了3个月。在化妆品一条街的明洞韩妆店上，游客寥寥可数，大部分商家的售卖率都出现了70%-80%不等的严重下滑。
与此同时，与化妆品相关的各种宣传活动也都逐一减少或取消。able-cnc下属的品牌A’PIEU，其代言人AOA粉丝见面会延期至9月后;BELPORT(代表 Min Younghoon )演员金南珠的粉丝见面会被迫取消。Dollywink也将品牌活动特邀的日本模特益若翼的行程推迟到了10月。
在MERS严重的6月，中国游客不到韩国旅游，取而代之选择同样毗邻的日本。虽然韩国政府推出了免签等优惠政策，但在MERS的恐惧下仍难以吸引游客前来。反观日本，第三季度访问日本的外人游客消费额比全年同期暴增82%，首次突破史上1兆日元大关。
据韩国观光公社和日本政府观光局给出的数据，今年截止8月访问日本的中国游客超过334万7000名，比去年全年的240万9000名还要高;而今年夏天到韩国旅游的中国游客则减少过半。
除了MERS以外，人民币贬值、中国证券下滑等事件对于韩国经济更是雪上加霜。8月19日，在有价证券市场，化妆品、旅游等股份不济，kolmar(-6.25%)、爱茉莉集团(-4.42%)、able-cnc(-3.98)等原本牛市的股票均出现下跌。
如果用一句话来形容2015年的话，那便是多灾多难。在韩国爆发的mers和不堪的中国证券，让不少专家对经济前景十分不看好。
但是，就三季度爱茉莉集团和LG生活健康的销售额来看，这种情况不过是暂时的。LG生活健康三季度销售额达到1兆3868亿元，营业额1902亿元，与去年同期相比销售额增加12.7%，营业额增加29.9%。而爱茉莉集团3季度销售额为1兆1411亿元，营业额1634亿元，比去年同期分别上升14.5%和10.7。
虽因MERS经济有所萎缩，但我们看到的却还是韩妆市场的不断成长。相信2016年定会战胜恶灾迎来大迈进，美妆市场获得更加蒸蒸日上的繁荣发展。
New 4.和假货的战争
其中最为严重的当属NATURE REPUBLIC的芦荟舒缓保湿凝胶92%、格丽松 9Complex 面霜(马油)、赫拉气垫及SNP的燕窝补水面膜等。
今年初，NATURE REPUBLIC(代表 郑芸虎)的芦荟舒缓保湿凝胶92%出现了消费者因使用假货导致身体不适的事件。作为芦荟胶的始祖，自然乐园的产品不仅在韩国国内，甚至在整个亚洲都有着超高的人气。
而作为当家产品的芦荟舒缓保湿凝胶92%，其假货在外型、包装上均与真品十分相似，这让NATURE REPUBLIC高层一时束手无策。在确认并解决了该事件后，NATURE REPUBLIC开始加紧生产，以满足供不应求的市场需要。
Claire’s Korea(代表 李炫九, 韩伯)的格丽松 9Complex 面霜又名马油，也同样因为假货问题深受重创。
当时，首尔地方警察厅观光警察队抓获了面向中国人大量制造假马油，并在有名观光地销售的团伙。共有制作人刘某，代理商李某等11人被捕，几人从今年2月开始共制造生产了29万个假马油。
(株)SD生命工学(代表 朴卨雄)的SNP燕窝补水面膜同样未能幸免。SNP燕窝补水面膜因富含特殊的燕窝成分，一经推出便获得了极大的成功，2014年下半年的总销售额就超过300亿元。然而，也因假货问题苦恼不已。
据SNP负责人表示：“面膜因成分、面膜纸、成分比率等不同，分类也很多样，假货成分当然低很多，而其技术力肯定也要差很多，为了不让其流向消费者，从而损害我们的公信力，也正在努力解决，尽量不让其流向市场。”
赫拉气垫假货事件不仅严重危害到爱茉莉集团，也殃及了其他同类的气垫品牌。市面上流通的假货与真品外貌相似，难以区分，因此就需要消费者对细节仔细查看以辨真假。
面对这种假货泛滥的局面，各大企业投入数百亿元，通过开发防伪标签、正品标记等方法进行应对。爱茉莉集团和LG生活健康已经为商品添加了特殊的防伪标签，Claire’s Korea从3月开始将全部商品加入正品认证系统，消费者购置后可进行真假辨别。
然而，仅凭各大企业的努力还不够，在更大的危害发生之前，政府应该给予强有力的应对措施。日前，韩国贸易协会便选定了cknb的正品认证服务隐藏标签功能K+，可以对韩国产正品进行认证。
隐藏标签在多数出口企业中通过正品认证服务被采用。消费者通过智能手机对隐藏标签进行识别，可以很轻松地鉴别真货和假冒品。除此之外，希望能有更多针对假货的规定出台，让这种不良之风早日消失。
News 5.游客旅韩商圈的变化
＃梨大前商圈转至弘大、新村，汝矣岛也不错哟～
原来曾是游客们服装、文化中心地的梨大前商圈，正在慢慢转移。和以往门庭若市的繁华相比，如今顾客寥寥的情景比比皆是。
在首尔市，自从新村被指定为观光特区以后，便慢慢发生了巨大的变化。新村开发了大学街观光区，延世大周边各种文化观光、梨花女大周边的服装、购物场所蓬勃发展。被指定为观光特区后，常能看到满载着观光客的巴士在新村站前停车，而前来的观光团体中仍以中国游客居多。
此外，地铁2号线弘大站周边，包括想象的庭院周边的商圈也呈现一片大好景象。在韩国人中也很有人气的地区包括西桥洞咖啡一条街、延南洞、上水洞、合井等地，常常看到一片人山人海。
＃一如既往的人气，清潭洞名品街-新沙洞林荫大道
和以前一样，到首尔江南区游览的中国人还是一如既往地多。因为来到这里，既可以整形又可以同时购物，一举两得。江南最热门的地区当属狎欧亭，及其附近的清潭洞名品街与新沙洞林荫大道等，在这些地方常会看到络绎不绝的游客。
而深受中国游客青睐的美妆品牌也在林荫大道设立了单独的卖场，吸引了不少人的视线。
此外，skin food则是刷新了林荫大道卖场纪录。黄色的外观和模特金宥真的少女形象站台让skin food超具人气。此外，在skin food林荫大道卖场里不仅可以购买到化妆品，还可以品尝到美味食物，这也让它显得格外与众不同。
另一家不得不提的化妆品店是3CE(代表 金素熙)，它矗立在林立的服装品牌店中，3层超大规模的建筑显得鹤立鸡群，绝对是林荫道上的一道亮丽风景。漆成黑色的建筑外观，与闪闪发光的主题设计，绝对能彻底攻陷年轻女孩子们的心。主打黑色调的风格设计,让对于韩国美妆兴趣盎然的游客们流连忘返。
＃中国游客一如既往爱明洞
中国游客最为热爱的韩国游览地一定是明洞，没有之一，不管世事如何变迁，明洞都永远排在第一。因此，明洞显然已成为首尔的地标之一。每天超高的游客量，超高的销售额，都在用数字验证着这一事实。
NATURE REPUBLIC的店面设计采用画般的装潢与最原始的色彩，店内人气商品芦荟舒缓保湿凝胶92%和人参蜂王浆丝柔面霜旁边都有放置绿意盎然的芦荟和各种四季常青花盆，一片生机勃勃的景象，令到此的游客心旷神怡。
此外，深受游客欢迎的面膜店也不计其数。明洞街头随处可见戴着名牌的店员笑脸迎客。
其中，最具代表性的当属在明洞有着两家分店的丽得姿(代表 Kim Jin ku)，以及凭借燕窝补水面膜和动物面膜一举打响知名度的(株)SD生命工学(代表 朴卨雄)，SNP的面膜曾成为olive young店里销量最高的商品。
News 6. 韩国化妆品的跃进与进口化妆品的现况
CHAPTER 1. 韩国化妆品的跃进
# 锐不可当的韩方化妆品
代表韩国的韩方化妆品在全球市场上具有相当高的人气. 爱茉莉太平洋的雪花秀, LG生活健康的后, 韩生化妆品璘(朴惠璘 代表), KGC LIFENGIN LLang(李仁馥 代表)，彤人秘(李仁馥 代表)是当中的佼佼者。
采用东医宝鉴认可的韩药材制作的韩方化妆品在日益扩大的中国化妆品市场上迅速占据一席之位，成为了最受欢迎的产品。 通过完美的本土化战略，漂洋过海打造出适合中国人的化妆品。
LG生活健康虽然比国内的爱茉莉太平洋起步晚，但是通过高级化妆品品牌后奋起直追， “后” 在中国不仅是具有竞争力的韩方化妆品，另外还赋予了“王后的宫廷文化”的寓意。
# 面膜人气始终居高不下
中国面膜的销售量日益攀升。尤其是国内的面膜品牌在中国大陆受到了超乎想象的欢迎。根据KOTRA发布的中国网络零售研究机构“维恩咨询”的统计结果显示，中国2015年上半年网上销售面膜1亿685万件，销售额达37亿5050万元人民币。
11月4周淘宝销售排名：第1名美迪惠尔(Kwon Osub 代表)，第6名 雪花秀，第7名 SNP( 朴卨雄 代表)，第8名丽得资(Kim Jin ku代表)。在前十名中占据一半的位置， 由此可见中国人非常喜爱购买面膜。
“舍不得孩子套不着狼”，为了在中国市场宣传产品，需要智慧型的宣传手段和营销战略。
尤其现在面膜产品竞争非常激烈，需要启用各式各样的宣传方法。线下销售固然重要，但是最近在网上或者软件上点击率高的面膜销售量日益增加，因此绝不能放弃在中国的网络营销。
面膜是游客们非常喜爱购买的产品之一。“一天敷一张面膜已经不再是奢侈的事情，渐渐成为必需的要求。尤其对东方人来说面膜已然成为皮肤护理的必需品之一，并且越来越受到欢迎。
# 2015年席卷韩国市场的面膜
Dewytree黑色面膜今年2月份在中国网上商城聚美优品上销售的时候，创造了短短5分钟就卖光20万张的奇迹。它的产品在香港头条新闻杂志blind test中排名第一，引起了大家关注。
去年凭海燕窝面膜获得人气的SD生命工学SNP(朴卨雄代表)，同时进攻中国和韩国市场。推出别出心裁的动物模样的面膜，共有老虎，熊猫，龙，水獭四种图案。不仅是外观设计不同，每一种动物都对应含有不同的成分。可以根据不同的肌肤困扰选择使用适合的面膜。很多明星都拍下认证照，令国内外对它的认知度迅速得到提升。
国内最好的肉毒杆菌生产企业HUGEL的子公司HUGEL PHARMA WELLAGE的“DIY WELLAGE VITA INJECTION MASK”是新一代受到瞩目的面膜。与获得专利许可的“nsnoble”和拥有专业营销能力的“beauty island”合作， 将维生素粉末和精华液装在附赠的注射器中。使用之前将粉末和液体充分混合，向面膜封口处注射后即可使用。
丽得资化妆品(Kim Jingu代表)的“insolution aquaringer first ampoule mask”通过中国版get it beauty JSBC-TV《丽致女神》节目的介绍，受到中国观众的关注。曾经创造过在淘宝面膜类销售第一的好成绩。
美迪惠尔(Kwon Osub 代表)生产的“NMF aquaring ampoule mask””W.H.P 美白保湿黑炭面膜”等满足消费者需求的功能面膜，受到了国内以及中国，香港，台湾等亚洲消费者的追捧。最近与linefriends共同推出了角色面膜，由玄彬和MISSA的霏担任全球代言人，收到了显著成效。
# 蜗牛，马油，羊油，红海参，蛇毒，驴奶， 动物性化妆品的高人气
最早推出含有蜗牛粘液成分的面霜惊艳了整个大陆市场。利用蜗牛粘液中的“黏蛋白”成分，NATURE REPUBLIC(郑芸虎 代表)的蜗牛修护面霜和Celltrion Skin cure HANSKIN(文光永 代表)的Snail Healing Cream在国内的免税店里面销售成绩非常好，中国顾客争相购买。
值得一提的还有伊思蜗牛霜。具有优越的功能和品质以及高级的包装设计。生产的80%蜗牛霜销往中国市场，而且在线上平台天猫、聚美优品的人气一直居高不下，频频打破销售记录。
含有新西兰羊油成分的集纯(KICHO)”羊油面霜”出现在中国重庆卫视《世界旅行韩国特辑》中，人气可见一般。介绍这款韩国美容代表产品羊毛脂浆果乳霜(KICHO SHEEP OIL CREAM Lanolin & 8 berry),不仅具有出色的保湿效果，而且口碑极佳，被国内外消费者喜爱。
TONYMOLY的“GOAT MILK PREMIUM MOISTURE CREAM”刚刚推出就创造了销售排名第一的好成绩。在中国山羊奶一般都制作成奶粉，没有想过可以作为高端原料制作化妆品，因此这类产品的出现打破大家的固定思维，销售成绩节节攀升。此外因为羊奶的成分与母乳类似，容易被皮肤吸收，吸引了大批游客购买。
2015年上半年无论是在中华圈，还是在韩国国内购物网站，绝对不能不提到Claire’s Korea(李炫九, 韩伯代表)生产的格丽松 9Complex 面霜，也叫做“马油霜”。受到了国内消费者和游客们的普遍喜爱。借着马油霜的东风，新推出的彩妆品牌delacroix，更是请来了Cheetah、YOUNHA等名人做品牌代言人，给消费者留下了深刻的印象。
用被称作海洋山参的海参中最名贵的济州岛红海参作主原料的MIZON“Ocean Power Red 65 Cream”是一款不折不扣的童颜面霜，可以为皮肤增强弹性，提供充足的营养，护理健康肌肤，又叫做“红海参65面霜”。在10月16日中国上海举行的2015 亚洲品牌颁奖典礼(Shanghai Asia Brand Awards)中获得亚洲热销产品类大奖。
另外含有驴油和驴奶成分的cleomee的“moisture repair cream”也受到大家关注。不仅在国内市场热销，还出口到菲律宾创造了傲人的销售成绩。HANSKIN(文光永 代表)以国产蜂毒为主要成分的具有美白和除皱效果的生态智慧B.TALK焕发青春面霜也受到外国顾客的喜爱。
# 高级奢侈成分化妆品
一年限量生产2000瓶的爱茉莉太平洋的“PRIME RESERVE Epidynamic Activating Cream”去年一经推出，市场反响非常强烈，只好安排今年2月和11月两次追加生产。另外雪花秀的“overnight vitalizing mask”因含有当归成分，销售成绩也很突出。
NATURE REPUBLIC(郑芸虎 代表)推出含有6年生高丽红参提取物、纯度为95%的黄金、蜂王浆等珍贵营养成分的“人参蜂王浆丝柔面霜”，受到了热烈欢迎。因为用肉眼可以看到黄金粉末，游客们都争相购买。
人参蜂王浆丝柔面霜在4月23日奥林匹克公园奥林匹克大厅举行的“2015亚洲美颁奖典礼”中获得热门品牌奖，在2015 亚洲品牌颁奖典礼(SHANGHAI ASIA BRAND AWARDS)上产品力得到认证，获得亚洲热门皮肤护理品牌奖，在上海举办的“亚洲美容颁奖典礼”中获得世界最热门化妆品部门奖，成为韩国化妆品的主角。
# 管理身体内部的“内在美容产品”受欢迎
护理身体内部健康的内在美容产品市场日益扩大。同皮肤表面一样，重视内部护理的女性们变得越来越多。不仅仅要使用化妆品，还要养成健全的饮食习惯，才能得到显著的效果。另外，越来越多的外国人也开始关注内在美容产品。
爱茉莉太平洋VB program, NEWTREE( 金道彦 代表) EverCollagen , CJ 第一制糖 INNERB，正官庄红参精等都是代表性的内部护理产品。
尤其是NEWTREE EverCollagen UV Care，不仅是EXID HANI等众多名人、名模都爱吃的产品，还受到了国内外消费者的喜爱，占有韩国内在美容市场40%以上的份额。
NEWTREE EverCollagen UV Care不仅可以补充水分，还有预防紫外线照射造成损伤的作用。为皮肤补充深层水分，打造滋润的弹性肌肤。最近推出的颗粒型NEWTREE EverCollagen Time也引发了消费者的热烈期待。
# 永远流行的“芦荟胶-气垫粉底”
在中国具有超高人气的NATURE REPUBLIC(郑芸虎 代表)的芦荟舒缓保湿凝胶92%于2009年诞生，从2014年开始进攻中国市场，在天猫的优惠活动时，曾经创造出一天销售7亿韩元的好成绩。仅售4400元的产品，具有超高的性价比，受到了中国消费者的信赖，成为了生活必需品。
今年1月，在中国最大的购物网站天猫商城主办的“Golden Beauty Awards”中，NATURE REPUBLIC的芦荟舒缓保湿凝胶92%获得面霜类的最高金奖，还被“The Most Asia-Beauty Awards”评选为保湿面霜的最佳产品。
IOPE的气垫粉底没有收到假货事件的影响，销售依然势不可挡。羡慕韩国人好皮肤的中国女性们非常喜欢这款产品，使用起来滋润轻薄，受到了游客们的一致好评。
# 2016年最受期待的化妆师创立品牌“16brand-PONY EFFCT”
用化妆师的名字直接命名的品牌中，韩国最优秀的化妆师曹成雅创立的CHOCHOS FACTORY的“chosungah22”和“16brand”，世界知名化妆师PONY创立的“PONY EFFCT”最具有代表性。
根据以往的事例来看，在中国市场上虽然韩国彩妆品牌不能长久维持人气，但是化妆师创立的品牌就另当别论了。可以看做是化妆师的效果，在中国大陆具有广泛的影响。
CHOCHOS FACTORY的“16brand”作为第一代化妆师自创品牌，与“chosungah22”一起出口美国丝芙兰、香港等各个国家和地区，展示了不俗的实力。最近成功入股gentro的 CHOCHOS FACTORY曹成雅代表理事将于12月4日举行就任仪式。接下来chosungah22还将于12月入驻龙山HDC新罗免税店，宣告正式进军免税店市场。
最近推出的PONY EFFCT在INSTARGRAM上拥有100万名粉丝，因其是用明星化妆师PONY名字命名的品牌，受到了美容爱好者的关注。从正式推出之前就受到了热切关注，特价通知短信一经发出，就有1万八千人预约参加，可见有名的化妆师具有强大的号召力。
从一个人亲身示范，到发展新渠道的化妆师PONY为CL等最红的明星名人化妆，赋予她们崭新形象之后，给大众留下了深刻的印象，知名度得到了提升。关心韩国化妆技术的全球消费者有很多，期待她在海外市场上大展宏图。
CHAPTER 2. 进口化妆品的现状
韩国到现在为止对进口化妆品的态度相对谨慎。韩国消费者联盟7月份得到公正交易委员会的资金支持，针对在国内销售的65种化妆品进行了问卷调查。将海外(美国/法国/德国/英国/日本等5个国家)平均售价与国内流通渠道的价格进行比较分析, 结果显示消费者对进口化妆品愈发消极对待。
究其原因，大概是因为韩国人在去欧洲或者美国旅游的时候会疯狂扫货。 当地化妆品价格与国内的售价相比, 最大相差2.5倍之多,着实令人匪夷所思。
将进口化妆品国内售价与海外平均价格进行对比发现，前者均高于后者， 因此消费者对进口化妆品流通的不信任日益加剧。 尤其是得知综合化妆品零售连锁店产品销售价格比百货商店产品销售价格还高的时候, 令消费者更加不能接受。
综合化妆品零售连锁店产品价格比原产国销售价格高出2.69~1.27倍， 价格差异最大的产品依次是:Burt’s Bees Lemon Butter Cuticle Cream17g， BIODERMA CREALINE H2O 250ml，LA ROCHE-POSAY EFFACLAR PURIFYING FOAMING GEL 200ml。
# 百货商店销售进口化妆品价格对比
将在百货商店销售的进口化妆品进行比较发现，具有较大价格差异的产品依次是：BIOTHERM HOMME FOAM SHAVER 200ml (1.73倍)，L’occitane Shea butter hand cream(1.69倍)，LAB SERIES MAXIMUM COMFORT SHAVE GEL 200ml(1.46倍)， BOBBI BROWN SKIN FOUNDATION SPF15 PA+(1.24倍)，MAKE UP FOR EVER HD FOUNDATION 30ml(1.24倍), MAC MINERALIZE RICH LIPSTICK 3.6g(1.24倍)。其中男性化妆品价格差距尤其明显。
#综合化妆品零售连锁店进口化妆品价格对比
进口化妆品在国内的销售流通离不开综合化妆品零售连锁店。 综合化妆品零售连锁店产品价格比原产国售价高出2.69~1.27倍。其中差异明显的有：Burt’s Bees Lemon Butter Cuticle Cream17g(2.69倍), BIODERMA CREALINE H2O 250ml(2.56倍)，LA ROCHE-POSAY EFFACLAR PURIFYING FOAMING GEL 200ml(2.51倍)，极润双倍透明质酸170ml(2.19倍)，CAUDALIE Moisture SORBET 40ml(2.02倍)，VICHY AQUALIA THERMAL DYNAMIC HYDRATION RICH CREAM 50ml(1.92倍)。
News 7.爱茉莉太平洋VS LG生活健康VS road shop VS OEM/ODM成长构图
MERS余波已经渐渐褪去， 国内大型美容企业爱茉莉太平洋和LG生活健康第三季度都实现了盈利。受到中东呼吸症候群MERS的影响，虽然暂时停滞了一段时间，但是因为扩展了中国和亚洲事业，整体来说还是呈现增长趋势。
现代证券预测悦诗风吟(An Sehong代表)2015年销售量将增加30%，其中国内增长10%，剩余部分依靠向中国出口来实现。尤其是11月25日在中国上海南京东路开业的店铺，不仅销售化妆品，同时运营咖啡店，受到了中国消费者的欢迎。
MISSHA在西班牙巴塞罗那开设一家单独卖场。既是西班牙著名记者，又是FC巴塞罗那后卫Marc Bartra的夫人的Melissa Jiménez主持了开业仪式，受到当地媒体的关注。
NATURE REPUBLIC(郑芸虎代表)9月在哈萨克斯坦开设了1号店，因为干燥的大陆性气候，“super aqua max 补水面霜”和“芦荟凝胶”等保湿产品销售火爆。尤其是“济州碳酸泡沫洗面奶”在开业当天就卖光了。高端产品人参蜂王浆丝柔面霜也收获了很高的人气。
TONYMOLY10月17日在墨西哥首都开设了南美地区第一家卖场。不仅大规模采用具有南美特征的自然主义装修风格，还设立了拍照区吸引顾客。开业第一天就创造了4个小时之内销售1万美元(约合1160万元)的佳绩，受到了当地居民的热烈欢迎。
但是随之而来的还有对road shop的消极评价。 其中最具代表性的是去年在中国通过销售蜗牛霜获得巨大收益的伊思。虽然通过销售蜗牛霜事业发展迅速， 但是对该产品的依赖度高，也会成为受限制的原因。诸如原料蜗牛黏液的供需问题，在中国流通过程中一旦发生问题，便会缺少可替代产品。
此外，10月16日申请上市，11月13日就得到了上市资格，可以说实现了奇迹，短期内争议还会继续上演。
国内ODM,OEM企业韩国KOLMAR和COSMAX，COSON也正在开拓海外市场。
国内第一化妆品ODM,OEM企业韩国KOLMAR仅次于世界第一位的ODM、OEM企业意大利的interkos，排名世界第二位。不仅为LG生活健康和子公司菲诗小铺，爱茉莉太平洋子公司悦诗风吟(An Sehong代表)，伊蒂之屋等国内品牌，还为elcakorea(有)esteelauder(Christopher K. Wood代表)和loreal等全世界500多家化妆品企业供货。
7月中国法人工厂扩建完工，在中国实现了更高的发展。将建造国际化的品质管理和生产制造系统，在中国的合作伙伴也将逐渐增多，预计明年的销售额和营业收入将分别达到5336亿元，638亿元， 与去年同期相比，分别增加15.7%，46.2%。
与韩国KOLMAR分别位于OEM, ODM业界第1,2位的COSMAX的动向令人期待。这是一家ODM产品销售量占整体销售量95%以上的企业，维持事业得到较高的评价。最近与中国当地企业合作，在上海设立第二家工厂，举行了奠基仪式。 另外广州工厂也为了增加生产量进行扩建，强化设备投资。
COSMAX海外事业的年平均增长率高达66%， 2014年实现了3362亿元的销售额。业界专家预测2015年末销售额将达到5218亿元。不仅启动美国俄亥俄州工厂，在全世界主要地区还拥有多家化妆品工厂，未来将成为世界主要领先企业。
COSON AGATHA化妆品， 今年第3季度营业收入达14亿6300万元， 比去年同期增长78.3%。 相同时间内销售额与当期纯利润分别为154亿8400万元，7亿5300万元，分别增长91.4%，108.3%。
去年与YG娱乐一起开展的CODECOSME International moonshot海外营业收入呈现乐观态势。还有10月从柳韩洋行得到150亿元的资金，股价一路攀升。
另外与越南Linh Thann集团签署独家销售合同，每年销售价值约400万美元的干细胞培养液化妆品“GD-11”，受到了各方的一致好评。通过此次合作，未来还将进军缅甸，泰国，新加坡，印度尼西亚销售产品，扩大海外流通，促进免税店，网上商城，家庭购物频道等多元化发展。
News 8 走向世界的韩国化妆品，亮相世界美容博览会
世界各地召开的美容博览会里面韩国馆都足够引人注目。从中国、莫斯科等世界美容博览会的情况来看， 韩国化妆品的人气火爆，不仅参观韩国馆的人络绎不绝，还与众多客户达成合作协议。
今年5月19日至5月21日在中国上海举行的为期三天的“2015上海美容博览会”，是包括亚洲在内的，在全世界范围最具有影响力的博览会，吸引了20多个国家的2000多家企业参加会议。
因为在博览会里面能够一目了然了解到全世界化妆品、健康、美容企业的现在状况和未来企划，国内的美容品牌丽得资化妆品(Kim Jingu 代表)，LAMY罗美化妆品(朴惠璘代表)，SNP(朴卨雄 代表)，美迪惠尔(Kwon Osub 代表)，集纯(KICHO)，Dr.G，CLIO(韩贤玉代表)等出席了此次活动。
“2015香港cosmoprof”是名副其实的亚洲最大规模的美容博览会，在这里再次见证了韩国化妆品的超高人气。1月11日至1月13日在香港会展中心举行的为期三天的第二十届博览会上，共吸引了42个国家，2400多个企业的约6万人参与，具有深远的意义。
认识到香港cosmoprof超强影响力，出席的韩国美容企业也比2014年增加了6.4%。LAMY罗美化妆品(朴惠璘代表)，Claire’s Korea(李炫九, 韩伯 代表)，HUGEL，Caolion，Mediel化妆品，dewytree等出席了此次盛会。
10月21日至10月24日为期四天的“2015莫斯科国际化妆品美容展(Intercharm 2015)”吸引了大批韩国化妆品企业参加。
莫斯科国际化妆品美容展Intercharm是在俄罗斯莫斯科Crocus Expo International Exhibition Center举办的欧洲最大规模的美容专业博览会，吸引了全世界30多个国家超过3500个品牌参加。HWAJIN化妆品(姜显松代表)，LAMY罗美化妆品(朴惠璘代表)，GTG KOREA等韩国著名品牌参加了此次活动。
尤其是GTG KOREA的“OPERA”在博览会现场引发了无数关注。是一款盛载低功率LED和伽伐尼电流功能，可以实现综合皮肤管理的LED面膜，根据人体工学设计而成，可以有效护理皮肤。
除了OPERA之外，还有加热皮肤扩张毛孔后，将对皮肤有益的有效因子渗透进入皮肤，再冷却肌肤收缩毛孔的“Skin Cool”，具有美白效果的整顿皮肤肌底的“Beaution Plus”等利用高科技制作而成的先进美容设备，准备进攻全球市场。
另外出席北京博览会的FASCY(孙钟托代表)，菲律宾马尼拉美容博览会的theskinhouse，参加广州博览会的头丽化妆品 康绮墨丽(DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI，代表 李炳洙)都在世界市场上展示了韩国美容业的潜力。
News 9. 抓住微商！
随着中国软件市场的迅速发展，出现了一群“漂宅族”。漂宅族是指在外面工作繁忙，实际上见缝插针，用智能手机关注网上的最新信息的人。
随着手机用户数量增加，利用移动软件买卖商品的微商作用不容小觑。微商是指通过中国著名社交软件微信，微博等销售产品的个体商人。只要有网络，不管身处何方都可以顺利完成交易。
根据中国微商协会的统计，20-30岁中国年轻人中间现在有1千万人正在从事微商活动，每年会创造650亿人民币(11兆6064亿韩元)的交易额。
实际上很多中国消费者会先通过与在韩留学生和微商聊天，了解韩国化妆品价格和品质等信息之后，再决定购买不购买。微商的规模日益扩大，想要争取中国巨大的消费市场的话，就要趁早抓住微商，为明年早作准备。
微商的优点是试用过后，推荐真材实料的产品给大家，会赢得更多的信任。简单地只需要动一动手指头，就可以完成整个交易过程，使得微商数量不断增加。
这样的微商销售诸如面膜之类低端的产品。操作非常简单，实际运行软件的话，从开店到销售、供给、配送等全部照着做就可以了。因此微商队伍得以迅速发展。
企业认识到微商发展的可能性，代理销售产品，构建安全的系统。中国政府也正在组织各种微商大会，建立大学，设立微商服务账号等，积极支持微商发展。随着微商数量的增加，还缓解了中国青年失业问题，政府没有理由不支持其发展。
微商的发展出乎所有人的预料，甚至有传言说开始威胁到阿里巴巴淘宝的地位。这些年轻的微商遍布中国各地，创造了今年爱茉莉太平洋在中国接近一半的销售额。
韩国也存在与微商相似的职群，但是规模比中国微商要小。打开中国代表性移动支付软件“支付宝”，扫描物品或者二维码就可以完成支付，但是韩国严格限制电子金融规则，虽然也有KAKAO BANK等软件，但是相对不容易普及。
总而言之今年中国微商发展速度引起了不小的轰动。想要开拓新的就业市场的青年，依靠企业和政府给予的积极帮助，实现了惊人的发展。因此今后想要占据中国广阔市场的话，就要成功抓住“微商”的机遇。
News 10. 明星效应依旧强劲
今年美容品牌的代言人发生了些许变化，既有从A品牌代言人换做B品牌代言人的情况，也有国外顶级巨星为国内品牌代言的情况发生。这样做不仅给消费者带来新鲜感，也会遭遇新的变化和挑战。
首先LG生活健康旗下品牌的模特发生了变化。申敏儿从VDL的代言人摇身一变，成为了欧蕙既金泰熙之后的又一位代言人。外界评价说她这次好像找到了合适的位置。还有与元彬共结连理的李娜英成为了苏秘37新模特，为这个奢侈品品牌注入了活力。
GET IT BEAUTY的MC李荷妮与Claire’s Korea(李炫九, 韩伯 代表)结束合作，成为了neozen新的代言人，从今年下半年，明年开始正式开展活动。 童颜女演员林秀晶也从SK-ll代言人摇身一变，成为了A.H.C新的女神。歌手IU与isoi(李真旼代表)携手，朴敏英成为了丽得资化妆品(Kim Jingu 代表)的代言人，发挥了明星效果。
与金泰勇导演结婚的世界知名明星汤唯被选为SK-ll的代言人，开展多样的活动。她在三成洞举办的SK-ll FACIAL NIGHT上面凭借魅力的嗓音迷倒大批观众，而CF中的一句台词“不会错过它”也迅速成为了流行语。
男艺人方面也有很多人成为美容品牌的代言人。玄彬是美迪惠尔(Kwon Osub 代表)的模特，孔侑紧随玄彬的脚步，成为THE BODY SHOP的代言人。 2PM被选为TONYMOLY的模特，为品牌营造新的形象。
另外还有李光洙成为Claire’s Korea(李炫九, 韩伯 代表)新的代言人的消息，立即引起了消费者的热切关注。刘世允成为A.H.C的模特，在业界引起了不小的轰动。
HANSKIN看重金泰熙拥有的超高人气，选定她作为形象代言人，彼此签署了长达5年的代言合同，从2016年开始展开活动。HANSKIN与世界级生物企业celltrion合作，未来深入研究生物科学，展开战略合作，期待更好的发展。紧接着newpride与HANSKIN签署供给合同，增加销售额，加强当地营销活动。
品牌代言人还可以拉动销售上升。例如CLIO自从选用时尚明星孔晓振为代言人后，经常出现售罄的情况。孔晓振出演KBS2TV电视剧《制作人》，拥有超高人气的同时，可以成为营销战略，带动了产品的销售。销售的一等功臣是被称作孔孝真纹眉的“TINTED TATTOO KILL BROWN”。
电视剧中明星使用的化妆品成为热门话题。
tvN电视剧《泡泡糖》中女主人公郑丽媛使用的口红引发了话题。剧中多次出现她在白皙的脸上涂抹橘红色口红的场景，刺激消费者的购买欲望，她使用的口红是“YSL圣罗兰迷魅亮彩唇膏14号”
MBC电视剧《她很漂亮》中高俊熙的妆容也引发了不小的关注。特别是高俊熙在剧中使用的植村秀rouge unlimited sheer shine，成为了穿着打扮的重点，在女性们中间非常受欢迎。
tvN电视剧《OH 我的鬼神君》里面得到万千宠爱的朴宝英使用的唇膏也非常出彩。为了表现出独特又不失可爱的处女鬼神的角色特点，特意选用了红色的唇膏。据说是兰蔻“SHINE LOVER爱恋糖采亮唇膏”。
另外今年化妆品业界涌现出很多精彩collaboration line。这些华丽合作可以写进2015年十大新闻。美容品牌与时尚设计师，国内外名人和角色的结合精彩绝伦。从产品推出之前就备受关注，刚刚推出就已经一扫而空了。
随着可爱一族逐渐增多，卡通角色与美容品牌合作的呼声越来越高。Able C&C MISSHA推出了“哆啦a梦”限量版产品，在网上商城创造了仅仅1个小时就售罄的好成绩。A’PIEU的哆啦a梦系列产品也创造了销售佳绩。
LAPCOS推出了迪斯尼卡通形象的特别限量版产品，VDL与kakaofriends合作推出“2015 summer Collection”，SKIN FOOD的“史努比限量版”也成功吸引了消费者的注意。
海外美容品牌的合作也不容小觑。biotherm 在“Super AQUASOURCE Cream” 产品包装上印有2nd floor图案，给人一种干练的感觉。植村秀与潮牌Maisonkitsune合作推出圣诞彩妆系列吸引美容爱好者纷纷购买。朴真珍 王容/文 爱茉莉太平洋，LG生活健康，COSON ，COSMAX，neozen，isoi 伊所爱,MEDIHEAL 美迪惠尔(原可莱丝)，Leaders cosmetics 丽得姿，欧蕙，后，苏秘37，雪花秀，SK-ll，kolmar， HANSKIN 韩斯清, Claire’s Korea，LAMY 罗美化妆品，SNP， CLIO 珂莱欧，stylenanda， A.H.C,moonshot，TONYMOLY，MISSHA，SKIN FOOD，clarisonic，VDL，urbandecay ，lapcos ，MIZON, biotherm,，植村秀，艾丝珀，伊蒂之屋，A’PIEU，NATURE REPUBLIC(自然共和国)，菲诗小铺，THE SEAM, 伊思，innisfree 悦诗风吟，BELPORT，BIODERMA, BICH, burtsbee，caudalie，larocheposay，biotherm, labseries，loccitane，make up for ever. Bobbi brown，MAC，极润，16brand, chosungah22，PONY EFFCT，DHC, NEWTREE，Vb program, IOPE, cleomee，KICHO 集纯，HERA,NAVER世界地图，NAVER 汇率即时图，MBC《newsdesk》，tvN电视剧《泡泡糖》，《OH 我的鬼神君》，ON STYLE 《GET IT BUEATY》,高俊熙instargram截图，bnt新闻DB/图
