从2013年开始，EXO与泰妍便一直作为自然共和国(NATURE REPUBLIC)的品牌代言人活动在韩国以及世界的美容界中，为提高品牌知名度、宣传产品优秀性做出了巨大贡献。而且，自然共和国(NATURE REPUBLIC)计划乘着最近K-Beauty席卷全球的热潮，通过拥有健康干净形象的两个品牌代言，有效地推动品牌真实自然主义的传播。在这样的背景下，自然共和国(NATURE REPUBLIC)与EXO、少女时代泰妍成功续约。
自然共和国(NATURE REPUBLIC)官方表示：“我们认为EXO和泰妍的形象最能突出品牌的自然主义理念，所以决定继续合作下去”，“特别是作为拥有巨大粉丝群的国际偶像明星，EXO和泰妍拥有着不同寻常的独特魅力，期待他们可以在提高K-Beauty活跃度、推动品牌国际化上发挥出明星代言的巨大效应”。
而且，自然共和国(NATURE REPUBLIC)根据品牌产品的不同，采用了形象代言多元细分化的战略抢占市场，不仅如此，还计划展开主要产品广告拍摄、感恩顾客活动等多种多样提高品牌亲和力的市场活动。
最近，泰妍首张个人专辑《I》包揽了韩国以及海外各大音乐榜1位，更是获得了韩国音乐播放节目的10连冠，充分印证了她的卓越实力和超高人气。而且她还曾在Instagram中介绍过自己最喜欢的一款产品——“自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM)”，仅1个小时就收获了1500个评论和超过10万个“赞”。而自然共和国(NATURE REPUBLIC)与EXO共同拍摄的“自然共和国芦荟舒缓保湿凝胶92%(NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)”TC CF被制作成了韩文和中文两个版本，一度成为人们的热门话题。马义涵/文 NATURE REPUBLIC 自然共和国，bnt新闻DB/www.naturerepublic.com
