苏秘37品牌2015年免税店实际销售额(消费者价)达到了1000亿韩元，在中国市场具有极高人气，而且2016年5月还于水原举办的“2016亚洲美容颁奖典礼(2016 ASIA BEAUTY AWARDS)”上获得了最佳品牌奖。下面就让我们对话苏秘37设计师CHO YOUNG TAK，了解苏秘37此次免税店专版套盒设计一体化的过程与背景，见证一个国际高端品牌的飞速成长。
韩流发展与中国消费者的关系密不可分，从而形成了巨大的市场。最近韩国电视剧和综艺节目以及韩国化妆品的超高人气促使海外游客数量飞速增加，韩国免税店业绩也随之高歌猛进，具有价格优势的免税店渠道在整个化妆品市场占有着相当大的比重。
Q. 中国消费者在韩国免税店行业中具有怎样的影响力呢?
消费者对韩国化妆品的品牌形象与信任度给予了很高评价，免税店化妆品的销售额与欢迎度不断持续增长，所以化妆品成为了免税店中不可或缺的重要组成部分。现在中国消费者对韩国化妆品青睐有加，成为了免税店的主要顾客，可谓是一个巨大的消费市场，甚至不少消费者都在免税店排队购买人气品牌的各种产品，火爆程度可见一般。
Q. 促成此次免税店专用版系列产品设计更新的契机是什么呢?
市场环境已经发生变化，主要消费者也有变动，所以苏秘37需要采用对消费者更有吸引力的包装设计差别化战略。虽然苏秘37产品已经收获了许多消费者的欢迎和信赖，但基于中国消费者对免税店的高度关心以及免税店销售渠道的重要地位，苏秘37则调整方向，实行了免税店专用的品牌策略。
对于价格昂贵的名牌产品而言，仿造品始终都是一大苦恼，苏秘37为了解决这个问题始终在不断努力。在提高品牌价值的策略指导下，苏秘37经过1年的研究，终于以专用SSP包装材质和品牌特有色创造出了独一无二的包装设计，加上其他品牌无法模仿的“Originality”，使产品更加具有辨识度，能从整体上提高消费者的信赖度。
套装的包装盒上印着象征苏秘37的平缓S花纹，更显高端大气。同样的设计和各系列的专属颜色可以使消费者一眼就认定这是苏秘37的产品。而且根据消费者喜欢先看产品再购买的这一习惯，套盒将开闭过程设计的更加容易，也使产品的“礼物气息”更加浓郁。
Q. 对苏秘37的品牌设计战略有何期待呢?
希望能凭借此次设计一体化和加入“Originality”的过程，让苏秘37超越消费者心中所想象的苏秘37，以更加明确高档的价值塑造出一个经典化妆品形象。我认为包括产品品质在内，苏秘37的独有设计和消费者信赖度可以强化品牌的高端价值。
Q. 针对中国市场苏秘37日后将有怎样的品牌战略呢?
在如今炙手可热的免税店化妆品市场中，苏秘37通过持续对全球消费者的研究，将更加熟练地应对各类型顾客，使品牌形象愈发高端精致，以对海外消费者更具魅力的战略方案不断前进。
苏秘37会在坚持不懈的消费者调查基础上努力完善品牌设计，争取发展成为备受中国乃至全世界消费者青睐的知名品牌，并为此奋力拼搏。崔宇镇 马义涵/文 苏秘37，bnt新闻DB/www.su-m37.co.kr/
