合作成美妆界新潮流 时尚设计决定产品消费

　　bnt新闻讯 过去，美容界主要致力于产品的效能的宣传， 展开产品功能的竞争。而如今，消费者的诉求趋势早已今时不同往日。

在功能方面，如今大部分产品都能够达到上乘水准，在这样的现实当中，从审美层面， 要如何别出心裁抓住消费者的眼球成为另一关键点浮现。

因此，美容界掀起合作风潮自然也成为顺理成章的事情。 将著名艺术家的灵感承载在包装或者色彩上，重新诞生成为一个既充满艺术气息又富有个性的美容产品。如今，设计决定消费欲求。

▶ 彩妆产品上的积极合作

　　彩妆产品是最适合展开积极合作的领域， 在合作成为热议话题之前，女性们就很希望拥有有着漂亮容器或是颜色等的产品。她们认为包装精美的产品能给人一种自己也会更加美丽的心理暗示，因而刺激消费欲求。

业界看到了这一现象，便通过合作进一步刺激消费者购买的欲望。国内外品牌都争相推出合作产品。

　　国际著名化妆品品牌植村秀(shu uemura)与世界著名时尚装饰物设计师Yaz Bukey携手，从产品包装设计到产品色彩都融入了Yaz Bukey的艺术气息。

谜尚(MISSHA)的魔法气垫在6月初推出了与弗莱舍工作室(Fleischer Studio)合作的带有贝蒂娃娃(Betty Boop)图案的”魔法气垫贝蒂娃娃版”产品，仅2周就销售一空，展现了超高人气。 伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)也宣布了和High Cheeks的合作。

传达基础产品品牌理念的合作

　　在使用审美设计上，彩妆的适用范围可能更加广泛，基础产品则是以功能为重点，把握卖点。然而，当真正的合作被认为是一种潮流，基础产品品牌也开始和设计师合作，将目光投向产品设计。

基础产品的合作一般是作为有效展现品牌真实理念的一种手段被使用的。比起彩妆合作，目的更加明确，在设计中增添了新鲜感，非常有用。

最具代表性的例子就是苏秘37 (又称为SU:M37°，呼吸37)，以天然发酵成分补水产品系列而闻名的苏秘37最近与新锐设计师Kayen开展了合作。设计师的独特的感情与产品套装包装相融合，使得形象外观格外时尚。

相关品牌负责人说：“Kayen的作品将品牌所追求方向一目了然地视觉化体现了出来”，同时还表示“合作就是一加一创造出超越二的价值效应”。慎贤庭/文 SU:M37° 苏秘37，shu uemura 植村秀，ETUDE HOUSE 伊蒂之屋，bnt新闻DB/www.su-m37.co.kr/